Auditoría estrategia de marketing de contenidos

Como dice por ahí el contenido es el rey, y es cierto. Sin contenido, tu sitio no puede aparecer en los resultados de las búsquedas, y puedes despedirte del tráfico órgánico de tu sitio web. Pero cómo puede una auditoría de marketing de contenidos ayudar a tu negocio a generar más oportunidades online.

Auditar tus contenidos tiene numerosas ventajas y puedes hacerlo de varias maneras pero ¿qué es una auditoría de contenidos?. Vamos a ver en este artículo las razones por las que una auditoría de marketing de contenidos digitales es una gran idea y cómo puedes hacer tu propia auditoría de contenidos.

Si quieres aumentar el tráfico de tu sitio web, conseguir más ventas y hacer crecer tu negocio, una auditoría de marketing de contenidos puede ayudarte.

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¿Qué es una auditoría de marketing de contenidos?

Una auditoría de marketing de contenidos sirve para examinar e inspeccionar la salud de tu estrategia de marketing de contenidos. Cuando realizas una auditoría de marketing de contenidos, obtienes una visión a vista de pájaro de tu marketing de contenidos.

Desde esa vista de pájaro, podrás encontrar más fácilmente cuellos de botella, luchas e ineficiencias dentro de tu estrategia, y utilizar esa información para corregir tu campaña y aumentar el rendimiento.

Al realizar una auditoría de contenidos, podrás ver qué contenidos funcionan bien, qué contenidos se posicionan y qué contenidos reciben más visitas de los usuarios. También podrás examinar más de cerca las piezas individuales de contenido y su rendimiento para determinar cómo interactúan y valoran tu contenido los usuarios.

Una auditoría de marketing de contenidos digitales te sitúa a ti como el médico y a tus contenidos como el paciente, y te ayuda a diagnosticar problemas dentro de tu estrategia. Puede sonar fuerte pero una auditoría de marketing de contenidos podría salvar tu negocio.

El contenido crea un efecto dominó para tu negocio

El contenido crea un efecto dominó para tu negocio. Cuando creas contenidos asombrosos, éstos ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda SERP. Cuando ocupes un lugar destacado en las SERP, tu sitio web recibirá más tráfico, y más tráfico significa una mayor notoriedad de marca, más ventas y, en general, más ingresos.

Ahora da un paso atrás y piensa qué sería de tu negocio sin ese contenido.

No tendrías nada para que los motores de búsqueda lo clasificaran, lo que significa que tu negocio no aparecería en ninguna parte de los resultados de búsqueda, y mucho menos en la primera página. Eso significa que no recibirás mucho tráfico en tu sitio web, no darás a conocer tu marca, no aumentarás las ventas y probablemente verás disminuir tus ingresos.

Si quieres que el contenido funcione a tu favor, realizar una auditoría de marketing de contenidos es crucial para tu marca. Si te hemos convencido de que las auditorías de marketing de contenidos pueden cambiar el rumbo de tu negocio, es hora de ponerse manos a la obra. Hablemos de cómo puedes realizar tu propia auditoría de marketing de contenidos digitales para ayudarte a mejorar tu estrategia de contenidos, aumentar el tráfico del sitio web y multiplicar tus ingresos año tras año.

Determina el objetivo de tu auditoría

¿Estás realizando una auditoría de marketing de contenidos porque tu campaña está rindiendo por debajo de lo esperado? es importante determinar el objetivo de tu auditoría antes de empezar, para que tengas algo en lo que trabajar.

Si decides que estás auditando tu estrategia de marketing de contenidos porque está rindiendo por debajo de lo esperado, primero querrás detallar cualquier problema actual con tu contenido. También puedes establecer objetivos para tu campaña de marketing de contenidos. Estos objetivos pueden ser genéricos y simplemente esbozar lo que quieres conseguir al final de tu auditoría.

He aquí algunos objetivos que podrías querer alcanzar al final de tu auditoría:

• Mejorar la selección de palabras clave en tus contenidos
• Crear más contenido de forma continuada
• Crear una mayor variedad de contenidos
• Eliminar el contenido obsoleto de tu sitio web
• Evaluar tus mensajes y asegurarte de que son coherentes
• Crear un mejor calendario de contenidos

Cada uno de estos objetivos cambiará la forma en que realizas tu auditoría, ya que determinarán exactamente lo que debes buscar a vista de pájaro en tu estrategia.

Determina qué contenido vas a considerar en tu auditoría

El contenido no sólo viene en forma de páginas web. Es probable que también crees cosas como guías, contenido para redes sociales, contenido para correo electrónico y mucho más para tu estrategia general.

Antes de empezar, querrás determinar exactamente qué contenido vas a auditar. Por ejemplo, ¿quieres centrarte simplemente en el contenido de tu sitio web? ¿Quieres auditar también tu contenido descargable como guías y eBooks?

Cuando lo hayas decidido, podrás empezar a planificar el tipo de auditoría que debes realizar. Por ejemplo, si estás auditando guías, comprobarás métricas como las descargas, mientras que para el contenido del sitio web, comprobarás métricas como el tráfico y el tiempo de sesión para leer ese contenido.

Crea una hoja de cálculo para organizarte

Es hora de sacar la hoja de cálculo. Las hojas de Excel o Google Sheets son una forma estupenda de mantener tu información organizada y en un solo lugar. En tu hoja de cálculo, querrás crear una pestaña para cada tipo de contenido que pienses incluir en tu auditoría de marketing de contenidos. Después de crear tus pestañas, es hora de decidir en qué métricas centrarte con cada auditoría.

Decide las áreas que necesitas auditar

Lo más probable es que estés realizando una auditoría de marketing de contenidos porque no estás satisfecho con tu estrategia actual de marketing de contenidos y quieres encontrar los cuellos de botella y las ineficiencias. Incluso si estás satisfecho con tu campaña actual, tu auditoría puede ayudarte a determinar dónde puedes mejorar. Sea cual sea la categoría en la que te encuadres, es importante decidir qué áreas necesitas auditar.

Por ejemplo, aquí tienes algunas áreas a las que debes prestar especial atención cuando audites el contenido de las páginas de tu sitio web:

• Eficacia de la etiqueta del título
• Eficacia de la meta descripción
• Inclusión de palabras clave
• Número de palabras clave objetivo
• Longitud del contenido
• Imágenes/gráficos en el contenido
• Tiempo de carga de la página
• Posición actual
• Tráfico de la página

Las dos últimas áreas, clasificación actual y tráfico de la página, son extremadamente importantes para tu auditoría. Estas dos métricas te ayudarán a comprender si las demás áreas de tu auditoría están haciendo o no su trabajo.

Por ejemplo, si no estás recibiendo suficiente tráfico en tus páginas, y te das cuenta de que tu contenido sólo tiene 500 palabras, podrías llegar a la conclusión de que necesitas añadir más contenido a tu página para que aumente la clasificación y, por tanto, aumente el tráfico. He aquí algunas áreas a las que prestar especial atención al auditar guías online o libros electrónicos:

• Descargas
• Clasificación actual
• Tráfico de la página

Estas son algunas áreas a las que debes prestar especial atención cuando audites el contenido de las redes sociales:

• Cuántas personas hacen clic en tu sitio web desde tu contenido social
• Longitud de tus publicaciones
• Uso de multimedia en las publicaciones
• Uso de hashtags
• Interacciones con cada publicación

He aquí algunas áreas a las que prestar especial atención al auditar el contenido de email marketing:

• Número de suscriptores
• Frecuencia con la que envías contenido
• Tasa de apertura de los correos electrónicos
• Tasa de clics de los correos electrónicos
• Longitud de los correos electrónicos
• Uso de multimedia

Puedes añadir estas métricas a tu hoja de cálculo en cada una de sus pestañas correspondientes y puedes considerarlo tu informe de auditoría de contenidos.

Determina qué contenidos tienen éxito

Después de extraer todas las métricas necesarias para cada uno de tus canales de contenido, es hora de determinar si tu contenido tiene éxito. He aquí algunas formas de saber si el contenido de tu página tiene éxito:

• Ha aumentado el tráfico en comparación con meses anteriores
• Los usuarios pasan más de unos segundos en la página
• La tasa de rebote es baja
• Aparece en la primera página de los resultados de búsqueda

Puedes utilizar una herramienta como Google Analytics para determinar las métricas mencionadas. He aquí algunas formas de saber si tus guías y libros electrónicos tienen éxito:

• Tienen descargas constantes
• Ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda

He aquí algunas formas de saber si tu contenido en las redes sociales tiene éxito:

• Produce clics hacia tu sitio web
• Tienes múltiples interacciones en cada publicación
• Los usuarios comentan tus publicaciones

He aquí algunas formas de saber si tu contenido de email marketing tiene éxito:

• Los usuarios permanecen suscritos a tus correos electrónicos
• Tienes una alta tasa de apertura
• Los usuarios hacen clic en los enlaces de tu correo para visitar tu sitio web

Si observas que estas métricas son mayoritariamente positivas, probablemente significa que tu contenido tiene éxito. Pero si observas métricas menos que deseables en algún área, probablemente sea bueno que hayas realizado una auditoría de marketing de contenidos.

Haz una lista de las métricas que necesitas mejorar

Después de haber auditado todo tu contenido en cada área y haber determinado qué métricas te gustaría mejorar, haz una lista de esas métricas.

Una forma fácil de mantener tus métricas organizadas es crear un Google Doc que describa una única métrica en cada página. Por ejemplo, podrías titular tu primera página “Aumentar el tráfico en las páginas del sitio web”, y tu segunda página “Aumentar el compromiso en las publicaciones sociales”.

Al dar a cada una de estas métricas una página completa, te das suficiente espacio para detallar tu plan de ejecución para cada una.

Crea un plan de ataque para mejorar cada área

Para cada página que hayas titulado con una métrica diferente, es hora de empezar a hacer una lluvia de ideas sobre cómo puedes mejorar esa métrica.

He aquí algunas cosas que te ayudarán a crear tu plan de ataque:

• Determina cuándo empezaron a aparecer las métricas negativas (compara las métricas mes a mes en Google Analytics o utiliza una comparación temporal personalizada).
• Fíjate en las pequeñas cosas que tienen un gran efecto, como las etiquetas de título, las meta descripciones, el uso de palabras clave y la UX de la página.
• Establece un objetivo específico que te gustaría alcanzar tras tus actualizaciones.

Después de determinar lo siguiente, podrás establecer exactamente qué hacer para mejorar tu contenido en general, además de las métricas de tu campaña.

Realiza mejoras en el contenido

A continuación, tendrás que ejecutar tu plan de ataque para mejorar cada área de contenido de tu sitio. Este elemento de acción podría tardar meses en completarse, así que no te castigues si no ves resultados de inmediato.

Por ejemplo, si decides que una gran muestra del contenido de tu sitio web no es lo suficientemente larga como para clasificar, crear y añadir ese contenido puede llevarte un tiempo considerable. Si a eso le añades el tiempo que tarda Google en indexar y clasificar ese contenido, estarás hablando de unos cuantos meses de duración.

Sin embargo, no te desanimes, el objetivo principal de una auditoría de marketing de contenidos es optimizar tus contenidos y merece la pena tomarse el tiempo necesario para hacerlo bien.

Mejora tu proceso actual

Si quieres sacar el máximo partido de tu auditoría de marketing de contenidos digitales, es importante que no dejes que tus contenidos vuelvan a las andadas. Dicho esto, toma nota de los cambios realizados e incorpora las acciones correspondientes a tu proceso actual de contenidos.

Por ejemplo, si tu contenido no se clasificaba porque era demasiado corto, no incluía suficientes palabras clave o no tenía una etiqueta de título atractiva, asegúrate de que tu proceso incluya una comprobación de calidad de la longitud del contenido, las palabras clave y los títulos.

Deberías hacer esto para cada canal de contenido para asegurarte de que extraes tantas mejoras como sea posible de lo que has aprendido.

Herramientas de auditoría de contenidos

Si estás convencido de que tu empresa podría beneficiarse de una auditoría de marketing de contenidos digitales, puede que no te sientas seguro realizándola por tu cuenta.

Aquí tienes algunas herramientas que puedes utilizar para realizar una por tu cuenta:

SEOPTIMER: SEOPTIMER es una herramienta gratuita que te proporciona un informe instantáneo de auditoría del contenido de tu sitio web. Actúa como una extensión de Google Chrome y examina individualmente cada una de las páginas de tu sitio web para determinar cómo puedes mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.

Deep Crawl: Deep Crawl te ayuda a que tu sitio web sea accesible, relevante y eficaz con sus informes de auditoría de marketing de contenidos. ¡Incluso puedes personalizar las métricas entregadas y recibir informes sobre el contenido de la competencia!

Site Analyzer: Site Analyzer tiene una versión gratuita y otra de pago, pero la versión gratuita te permite realizar hasta 20 análisis de sitios al mes. Esta herramienta identificará al instante las áreas problemáticas de tu contenido y te dará una puntuación basada en el diseño de tu página, texto, multimedia e incluso accesibilidad.

El contenido es una de las partes más importantes de tu sitio web, y desempeña un papel fundamental en tu posicionamiento en Google. Dado que las clasificaciones son más importantes que nunca cuando se trata de aumentar métricas como el conocimiento de la marca y el tráfico del sitio web, es crucial que tu contenido funcione bien.