El mercado del mundo de las búsquedas online

Cuando se trata de buscar en Internet, la gente puede elegir entre más de 20 motores de búsqueda diferentes. La mayoría, sin embargo, se queda con los buscadores más populares, como Google y Bing.

Otros competidores son buscadores como Baidu, Yahoo, Yandex, OneSearch, DuckDuckGo, Naver y Dogpile. ¿No has oído hablar de estos buscadores?

Probablemente no seas el único, ya que Google ocupa el primer puesto con facilidad. Pero además, la cuota de mercado de búsquedas en 2022 encierra duras verdades.

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Google domina la cuota de mercado de los buscadores

Con una cuota de mercado de más del 90 por ciento en 2022, Google ocupa el primer puesto con facilidad. Aunque buscadores como Bing, Yandex y Yahoo ocupan los puestos dos, tres y cuatro, su cuota de mercado no es comparable a la de Google.

El dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda no tiene precedentes, lo que ha llevado a afirmar que la empresa mantiene el monopolio de las búsquedas. Para los usuarios, sin embargo, Google proporciona exactamente lo que necesitan.

Desde su lanzamiento en 1998, el motor de búsqueda ha sufrido docenas de actualizaciones, perfeccionando su algoritmo para ofrecer a los usuarios resultados relevantes y una experiencia de búsqueda sin fisuras.

La capacidad de la empresa para ofrecer resultados personalizados, basados en características como el historial de navegación y la ubicación, también aumenta su valor. Esto pone de relieve en qué motor de búsqueda deben centrarse los profesionales del marketing digital para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Aunque las empresas pueden recibir tráfico web de Bing y Yahoo, es Google el que envía la mayor parte del tráfico y establece la norma para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Amazon se replantea cómo busca y compra la gente

En los últimos años, los analistas han observado un cambio en la cuota de mercado de las búsquedas entre Amazon y Google.

En la actualidad, más del 50% de las búsquedas de productos se inician en Amazon, no en Google. Aunque las búsquedas de productos son sólo una pequeña parte de los 5.600 millones de búsquedas que Google procesa cada día, siguen contribuyendo a la cuota de mercado de búsquedas de la empresa.

También repercuten en el modelo de negocio de Google, que incluye la publicidad de pago por clic PPC. Una búsqueda de productos en Google suele incluir una serie de anuncios de compras, que animan a los usuarios a hacer clic y comprar el artículo anunciado.

Merece la pena mencionar la implicación de Google en los anuncios de compras debido a la evolución del modelo de negocio de Amazon. Amazon ha invertido en servicios publicitarios para Amazon.com, lo que permite a las empresas promocionar sus productos en todo el sitio web y en las búsquedas de productos.

La medida ha tenido éxito, y Amazon es ahora la tercera plataforma publicitaria, por detrás de Google y Facebook.

Esto se traduce en una inversión anual de más de 31.000 millones de dólares por parte de las empresas. A medida que Amazon cambia la forma en que la gente busca productos, así como la forma en que las empresas anuncian sus productos, repercute en las operaciones de Google a múltiples niveles.

Actualmente, Amazon se ha convertido en un competidor de Google, al menos en el espacio de la publicidad y el comercio electrónico.

Bing aprovecha a Yahoo para maximizar su cuota de mercado

Al analizar la cuota de mercado de búsquedas de Bing en 2022, mucha gente se olvida del acuerdo del motor de búsqueda con Yahoo, otro de los principales motores de búsqueda.

Este acuerdo sesga las cuotas de mercado de motores de búsqueda tanto de Bing como de Yahoo. En 2009, Microsoft, propietaria de Bing, planteó a Yahoo la posibilidad de que Bing potenciara todas las búsquedas de Yahoo. Yahoo aceptó y el cambio se produjo en 2012.

Unos años más tarde, en 2015, las empresas modificaron el acuerdo para que Bing impulsara la mayoría de las búsquedas de Yahoo. Aunque Bing y Yahoo funcionan como sitios web independientes, ambos se basan en el algoritmo de búsqueda de Bing.

Aunque algunos usuarios prefieran Yahoo, no muchos de ellos se dan cuenta de que sus resultados proceden de Bing, en lugar de Yahoo. Desde otro punto de vista, podrías considerar la cuota de mercado del motor de búsqueda de Yahoo como una prueba del valor de marca de la empresa.

Aunque Bing no se puede comparar con Google, es un ejemplo de motor de búsqueda que ha conseguido acelerar su cuota de mercado mediante colaboraciones y asociaciones.

DuckDuckGo manifiesta la preocupación por la privacidad

Para muchos usuarios, la privacidad en las búsquedas se está convirtiendo en una prioridad. Aunque muchos usuarios aprecian la personalización que proporcionan sus datos, como su historial de navegación y su ubicación, los escándalos de privacidad de Facebook y Google han hecho que algunos se replanteen sus preferencias.

Ese cambio de mentalidad ha permitido a DuckDuckGo mostrar un crecimiento significativo en la cuota de mercado de las búsquedas en los últimos años. El motor de búsqueda centrado en la privacidad ocupa el puesto número seis en las listas de cuota de mercado de búsquedas, pero ha duplicado con creces su número de consultas entre 2019 y 2021.

En 2019, el motor de búsqueda tuvo más de 15.000 millones de búsquedas. En 2021, esa cifra se elevó a más de 35.000 millones.

Con su rápido crecimiento, DuckDuckGo demuestra que las preferencias de los usuarios están cambiando. Comparado con otros buscadores más pequeños, como Dogpile, DuckDuckGo también muestra un nivel de crecimiento sin precedentes para los buscadores actuales.

Al igual que Bing, DuckDuckGo ha recibido el apoyo de grandes empresas, como Apple. En 2014, Apple hizo de DuckDuckGo una opción de búsqueda para sus dispositivos iOS, así como para su navegador de Internet, Safari.

Mozilla también actualizó su navegador de Internet, Mozilla Firefox, para incluir DuckDuckGo como opción de búsqueda para los usuarios. Cabe mencionar que DuckDuckGo también se asocia con motores de búsqueda como Yahoo, Bing y Yandex para ofrecer funciones de búsqueda adicionales a los usuarios.

Por ejemplo, la asociación con Yahoo permite a DuckDuckGo ofrecer filtros de fechas como opción de búsqueda. Con el aumento de la cuota de mercado de DuckDuckGo, se está convirtiendo en un motor de búsqueda que merece la pena vigilar.

Facebook sigue superando los escándalos de privacidad

En 2018, Facebook experimentó una serie de reveses debido a filtraciones de datos y escándalos de privacidad. Aunque la prensa y los usuarios no están entusiasmados con la red social, sigue obteniendo buenos resultados en el mercado de las búsquedas, así como con sus canales de ingresos.

Los ingresos interanuales de la empresa, por ejemplo, aumentaron un 30% en 2018. Ese año, también aumentó su número de usuarios mensuales en un dos por ciento, otro logro notable para una red social con más de 15 años de historia.

Ese crecimiento tampoco se ha ralentizado. En 2021, los ingresos de Facebook aumentaron en más de 31.000 millones de dólares con respecto a 2020.

Desde la perspectiva del mercado de las búsquedas, Facebook se hizo con alrededor del uno por ciento de la cuota de mercado de los motores de búsqueda de Estados Unidos en 2018. Aunque insignificante en comparación con Google, Bing y DuckDuckGo, es una cantidad considerable para una red social.

Sin embargo, el éxito de Facebook contrasta directamente con el de DuckDuckGo. Mientras que DuckDuckGo creció en respuesta a la preocupación por la privacidad, Facebook no mostró ningún impacto por su mal manejo de datos sensibles. Se trata de un estudio sobre el comportamiento de los usuarios que invita a la reflexión, y que pone de relieve el papel de las plataformas de medios sociales, como Facebook, en la vida de los consumidores de hoy en día.

Para las empresas, también demuestra que el marketing y la publicidad de sus empresas en Facebook siguen mereciendo la pena. Es la principal red de medios sociales, y ofrece acceso a opciones avanzadas de segmentación de anuncios y a una vasta audiencia.